طلاداموس، بازی قیمت طلا — طرح مفهومی

01زمینه

قیمتی که همه‌ی پلتفرم‌ها دارند

طلای دیجیتال سرویسی است که دیجی‌کالا در آن طلا و نقره را از یک میلی‌گرم به بالا می‌فروشد. سینا روی آن به‌عنوان طراح و بازاریاب کار می‌کرد و خود محصول مطالعه‌ی جداگانه‌ای دارد. این یکی درباره‌ی کمپینی برای آن است که کامل طراحی شد اما هیچ‌وقت ساخته نشد.

بریف از واقعیتی ساده درباره‌ی بازار شروع می‌کند: پلتفرم‌های آنلاین طلا در قیمت تفاوت بسیار کمی دارند. بازی‌ای که مردم را بارها سراغ قیمت دیجی‌کالا بیاورد، دیجی‌کالا را به جایی تبدیل می‌کرد که مردم برای دیدن قیمت سراغش می‌روند، و بدون تبلیغات سنگین خریدار تازه می‌آورد.

02مسئله

سه کار برای یک بازی

اسلاید چارچوب یک هدف برای کمپین تعیین می‌کند: جذب کاربر تازه و افزایش تراکنش‌های طلا. اسلاید مزیت‌ها دو هدف دیگر هم اضافه می‌کند: اینکه قیمت طلای دیجی‌کالا مرجعی شود که مردم به آن نگاه می‌کنند، و اینکه دیجی‌کالا کاربرانش را بهتر بشناسد، چون هر حدس نشان می‌دهد آدم چه حسی به بازار دارد و تا کجا ریسک می‌کند.

مخاطب کسانی‌اند که کمی سرگرمی مالی بی‌ریسک دوست دارند. اسلاید آن را این‌طور می‌گوید: علاقه‌ی عمومی به نوسان قیمت طلا به‌اضافه‌ی میل به تفریح مالی کم‌ریسک.

بازی اول توجه می‌خواهد و بعد خرید.

03رویکرد

یک قلاب قرض بگیر، بعد کاری کن که تکرار شود

بریف به یک مرجع تکیه می‌کند: کمپین یک بانک تایلندی، Hui Carat از UOB، که سرمایه‌گذاری در طلا را به بازی پیش‌بینی قیمت برای جوانان تبدیل کرد. بازیکنان بدون پرداخت پول واقعی قیمت آینده را حدس می‌زدند و امتیاز و جایزه می‌گرفتند. اسلاید از آن چهار درس می‌گیرد: سرگرمی در حوزه‌ی مالی، هم‌افزایی با شبکه‌های اجتماعی، ورود آسان و آموزش سرمایه‌گذاری.

نسخه‌ی طلای دیجیتال جایزه و ریتم را عوض می‌کند. جایزه طلای واقعی است که به کیف پول بازیکن می‌رود، و بازی تاریخ انقضا ندارد، پس می‌تواند چند بار در سال تکرار شود. بعد یک اسلاید چارچوب ایده را به‌شکل استراتژی، خلاقیت، عملیاتی و اندازه‌گیری می‌چیند، با معیارهایی که با آن‌ها سنجیده می‌شد: تعداد حدس‌ها، تعامل اجتماعی و محتوای کاربرساخته؛ سهم بازیکنانی که خرید می‌کنند و هزینه‌ی جذب یک کاربر؛ بازگشت روز هفتم؛ و سهم کسانی که به پنج گرم می‌رسند.

04راه‌حل

قیمت را حدس بزن، طلای واقعی ببر

بازیکن یک افق انتخاب می‌کند، یعنی امروز، آخر هفته یا آخر ماه، و قیمتی را که انتظار دارد می‌نویسد. تازه‌کارها با حدس روزانه شروع می‌کنند که هیجانش زود می‌رسد؛ بازیکنان باتجربه حدس هفتگی یا ماهانه می‌زنند، با ریسک بیشتر و پاداش بزرگ‌تر. شرکت رایگان است.

حدس فقط در بازه‌ی ۱۰٪ اطراف قیمت فعلی پذیرفته می‌شود، پس شوخی و اسپم بیرون می‌ماند. حدسی برنده است که درون یک باند دقت بنشیند: ۰٫۷٪ برای حدس روزانه، ۱٫۵٪ برای هفتگی و ۳٪ برای ماهانه. باندها با نوسان بازار باز و بسته می‌شوند، پس بازی همیشه قابل‌بُرد می‌ماند، و قاعده در یک جمله جا می‌شود: اگر در ۰٫۷٪ قیمت باشی، برنده‌ای.

جایزه‌ها پله‌ای‌اند. طلایی: درون باند، جایزه‌ی کامل. نقره‌ای: درون دو برابر باند، نصف جایزه. برنزی: جهت درست، بالا یا پایین، پاداشی کوچک. جایزه طلای واقعی است، به میلی‌گرم یا گرم.

05انتشار

بازیکن‌ها خودشان پخشش می‌کنند

هر حدس می‌تواند به یک کارت استوری تبدیل شود: «حدس من»، یک قیمت و یک تاریخ. در ارائه، این کارت تصویری برای اشتراک‌گذاری است که خود بازیکن را نشان می‌دهد، مثل کارت‌های مرور سالانه‌ی اپلیکیشن‌های موسیقی، و برنده‌ها هم جمله‌ای برای انتشار دارند: «دیدی من درست گفتم!» قرار است یک هشتگ و کارت‌های اشتراک موفقیت، خبر بازی را از زبان خود بازیکن‌ها پخش کنند.

موج اول توجه از کانال‌های خود دیجی‌کالا می‌آید: بنر صفحه‌ی اصلی، پوش و اعلان درون‌اپ، پاپ‌آپی در اپلیکیشن و بنری در صفحه‌ی ماموریت‌های دیجی‌کلاب. موج دوم را اینفلوئنسرهای حوزه‌ی مالی می‌سازند.

06انگیزه‌ها

هشت انگیزه که دو تایشان نوشته شده

اسلایدهای گیمیفیکیشن هشت انگیزه را یکی‌یکی مرور می‌کنند: معنا، پیشرفت و موفقیت، توانمندسازی خلاقیت و بازخورد، مالکیت، تأثیر اجتماعی، کمیابی و بی‌تابی، غیرقابل‌پیش‌بینی‌بودن و کنجکاوی، از دست‌دادن و اجتناب.

دو تایشان نوشته شده‌اند. معنا: بازیکن‌ها حس کنند می‌توانند آینده‌ی بازارهای مالی را ببینند، رفتار بازار را یاد بگیرند و با جدول برترین پیش‌بین‌های هفته و ماه به گروهی تعلق پیدا کنند. پیشرفت: چک‌لیستی از ثبت‌نام تا نخستین حدس، نوار پیشرفت، نمایش رتبه و خطای بازیکن در لحظه‌ی اعلام قیمت، و مدال «دقت برتر».

شش اسلاید دیگر همان پاراگراف اسلاید دوم را زیر عنوان‌های تازه تکرار می‌کنند: ساختار قطعی شده بود، اما متن نه.

07تصمیم‌های کلیدی

پنج تصمیم پشت این بازی

هر کدام در بریف یا در ماکاپ‌ها دیده می‌شود.

01
رایگانش کن
بریف می‌خواهد شرکت رایگان باشد و شانس بردن جایزه هم وجود داشته باشد؛ همان شکلی که کمپین مرجع داشت و بازیکن در آن پول واقعی به خطر نمی‌انداخت. با شرکت رایگان، تازه‌وارد می‌تواند قبل از اینکه به پلتفرم اعتماد کند، بازی را امتحان کند.
بده‌بستان
بازی رایگان باید هزینه‌ی جایزه‌هایش را از خریدارانی که می‌آورد جبران کند، و اسلاید بودجه‌ی بریف خالی است.
02
حدس را روی فرم خرید بگذار
صفحه‌ی حدس همان فرم خرید طلای دیجیتال است با دکمه‌ی «ثبت حدس»، و استوری صفحه‌ی زنده‌ی خرید را پشت پرسشش نشان می‌دهد. ایده و محصول روی یک صفحه‌اند، پس هر حدس فقط یک قدم با خرید فاصله دارد.
بده‌بستان
بازیکنی که فقط می‌خواهد حدس بزند باز هم به صفحه‌ای می‌رسد که برای خرید ساخته شده.
03
بازی را با حرکت بازار قابل‌بُرد نگه دار
باندهای دقت با نوسان باز و بسته می‌شوند، پس بازی در یک هفته‌ی آرام و در یک هفته‌ی پرنوسان هر دو قابل‌بُرد می‌ماند. قاعده‌ای که بازیکن می‌خواند یک جمله می‌ماند.

08نقش من

سهم سینا

این فهرست از روی فایل و روایت خود سینا نوشته شده است. بریف نام کس دیگری را نمی‌برد.

مسئولیت با من

ایده و نام: طلاداموس، از طلا و نوستراداموس
بازی: افق‌های زمانی، باندهای دقت، محدوده‌ی ورودی و سطح‌های جایزه
بریف ۲۷ اسلایدی، از کمپین مرجع تا نقاط ابهام
ماکاپ‌ها: یک استوری، یک فرم خرید با دکمه‌ی حدس و یک پاپ‌آپ اپلیکیشن
ظاهر بریف، با تصویرهای ساخته‌شده با هوش مصنوعی برای نقاشی و آیکن‌ها

مسئولیت مشترک

—

همکاری

توسعه‌دهنده‌های دیجی‌کالا، که به‌خاطر کمبود ظرفیتشان بازی ساخته نشد

نقاشی و آیکن‌های سه‌بعدی با ابزارهای تصویرساز هوش مصنوعی ساخته شده‌اند؛ فایل نمی‌گوید کدام. بودجه، جایزه‌ها و ساخت فنی برای بعد ماندند.

09نقاط ابهام

آنچه باز ماند

آخرین اسلاید محتوایی فهرست می‌کند بریف هنوز به چه چیزهایی جواب نداده بود: قاعده‌های دقیق پیش‌بینی، اینکه برنده چطور انتخاب و جایزه چطور تحویل داده شود، ساختش چقدر وقت توسعه‌دهنده می‌خواهد و نسخه‌ی اول کی می‌تواند منتشر شود؛ لحن روایت، نشان‌ها، استریک‌ها و جدول رده‌بندی؛ سقف هزینه، سطح‌های جایزه و بازگشت سرمایه؛ و ترکیب و زمان‌بندی کانال‌ها.

چهار اسلاید چیزی بیشتر از یک عنوان ندارند: گروه‌های برنده، سفر کاربر، بودجه و هدف‌گذاری.

پاپ‌آپ اپلیکیشن هنوز می‌گوید «هر ۲۰ هزار تومان خرید = یک حدس»، اما بریف و خود سینا می‌گویند شرکت رایگان است.

10نتایج

یک بریف، نه یک اجرا

بازی هیچ‌وقت ساخته یا اجرا نشد: دیجی‌کالا توسعه‌دهنده‌ی کافی برای ساختنش نداشت. آنچه هست کل کانسپت است، روی کاغذ و روی صفحه‌ی گوشی.

اسلاید در بریف: ۲۷; از کمپین مرجع تا نقاط ابهام; خروجی تحویل‌شده
ماکاپ: ۴; دو استوری، یک فرم خرید و یک پاپ‌آپ اپلیکیشن; خروجی تحویل‌شده
ساز و کار بازی: ۴; افق زمانی، معیار دقت، محدوده‌ی پیش‌بینی و برد پله‌ای; خروجی تحویل‌شده

آنچه تحویل شد

بریف ۲۷ اسلایدی کمپین
چهار ساز و کار بازی با باندهای دقت و سطح‌های جایزه
ماکاپ استوری، فرم خرید و پاپ‌آپ اپلیکیشن
فهرستی از نقاط ابهام برای ساخت

11آنچه یاد گرفتم

چیزهایی که تغییر می‌دادم

01
قاعده را یک بار بنویس
بریف و سینا می‌گویند بازی رایگان است، اما ماکاپ پاپ‌آپ هنوز می‌گوید به‌ازای هر ۲۰ هزار تومان خرید یک حدس. قاعده‌ای که دو جور نشان داده شود، یا اشتباه ساخته می‌شود یا اصلاً ساخته نمی‌شود.
02
اسلایدهایی را پر کن که اندازه‌ی کار ساخت را مشخص می‌کنند
اسلایدهای گروه‌های برنده، سفر کاربر، بودجه و هدف‌گذاری جز یک عنوان چیزی ندارند. همین اسلایدها باید می‌گفتند بازی چقدر خرج دارد و چقدر باید درآمد بیاورد، و تیمی که توسعه‌دهنده‌ی کافی نداشت بیشتر از همه به آن‌ها نیاز داشت.
03
نسخه‌ی اول را برای تیمی که داری طراحی کن
بازی به‌خاطر کمبود توسعه‌دهنده متوقف شد. نسخه‌ی اولی که فقط یک حدس روزانه روی فرم خرید موجود داشت، از کل بریف ساده‌تر ساخته می‌شد و یادگیری را شروع می‌کرد.

زبان

طلاداموس، بازی قیمت طلا — طرح مفهومی

قیمتی که همه‌ی پلتفرم‌ها دارند

سه کار برای یک بازی

یک قلاب قرض بگیر، بعد کاری کن که تکرار شود

بریف چطور کنار هم چیده شده

قیمت را حدس بزن، طلای واقعی ببر

بازیکن‌ها خودشان پخشش می‌کنند

هشت انگیزه که دو تایشان نوشته شده

پنج تصمیم پشت این بازی

رایگانش کن

حدس را روی فرم خرید بگذار

بازی را با حرکت بازار قابل‌بُرد نگه دار

سهم سینا

مسئولیت با من

مسئولیت مشترک

همکاری

آنچه باز ماند

یک بریف، نه یک اجرا

آنچه تحویل شد

چیزهایی که تغییر می‌دادم

قاعده را یک بار بنویس

اسلایدهایی را پر کن که اندازه‌ی کار ساخت را مشخص می‌کنند

نسخه‌ی اول را برای تیمی که داری طراحی کن

حدس‌های دور از قیمت را نپذیر

جهت درست را هم پاداش بده