Goldadamus, el juego del precio del oro — concepto
Un juego gratuito para Digital Gold: adivina el precio del oro y gana oro real; un briefing de campaña completo que nunca se lanzó.
Empresa
Digikala
Rol
Marketer
Tipo
Concepto · Crecimiento
Sector
Fintech · oro digital · diseño de campañas
Equipo
Una página de Figma: un briefing de 27 diapositivas y maquetas para móvil
Herramientas
Figma
El problema
Las plataformas de oro en línea venden casi al mismo precio, así que el precio no da a nadie un motivo para elegir una ni para volver a mirarla.
El rol
Diseñó toda la campaña: la idea, las reglas, las maquetas y el briefing de 27 diapositivas.
El resultado
Un briefing terminado que nunca se lanzó: Digikala no tenía desarrolladores para construirlo.
Figura 01
Figura 01El juego en el móvil: el formulario de compra con un botón Enviar predicción, la ventana emergente de la pantalla de inicio de la app y una story que pregunta el precio del oro.
01Contexto
Un precio que comparten todas las plataformas
Digital Gold es donde Digikala vende oro y plata desde un miligramo. Sina trabajó en él en diseño y marketing, y el producto tiene su propio estudio. Este trata de una campaña para él que se diseñó entera y nunca se construyó.
El briefing parte de un hecho simple del mercado: las plataformas de oro en línea apenas se diferencian en el precio. Un juego que haga que la gente mire el precio de Digikala una y otra vez convertiría la plataforma en el lugar donde consultan, y traería compradores nuevos sin publicidad pesada.
Figura 02La sensación para la que se construyó el juego: una tarjeta por un precio acertado y la frase «¡Lo ves, te lo dije!» La pintura es una imagen generada con IA.
02Problema
Tres trabajos para un juego
La diapositiva del marco da a la campaña un objetivo: ganar usuarios nuevos y subir el número de transacciones de oro. La de beneficios añade dos más: que el precio del oro de Digikala sea la referencia que la gente mira, y conocer mejor a los usuarios, porque cada predicción muestra cómo siente el mercado quien la hace y cuánto riesgo asume.
El público es gente a la que le gusta un poco de diversión financiera sin riesgo. La diapositiva lo formula así: interés general por las oscilaciones del precio del oro más ganas de entretenimiento financiero de bajo riesgo.
El juego pide primero atención y después una compra.
03Enfoque
Tomar prestado un gancho y hacerlo repetible
El briefing se apoya en una referencia: la campaña de un banco tailandés, Hui Carat de UOB, que convirtió la inversión en oro en un juego de predicción de precios para jóvenes. Los jugadores adivinaban un precio futuro sin pagar dinero real y ganaban puntos y premios. La diapositiva saca cuatro lecciones: entretenimiento en las finanzas, sinergia con las redes sociales, entrada fácil y educación inversora.
La versión de Digital Gold cambia el premio y el ritmo. El premio es oro real, abonado en el monedero del jugador, y el juego no caduca, así que puede repetirse varias veces al año. Una diapositiva de marco ordena después la idea en estrategia, creatividad, operaciones y medición, con las medidas con las que se juzgaría: predicciones hechas, interacción social y contenido creado por los usuarios; la proporción de jugadores que compran y el coste de ganar un usuario; la retención al día 7; y la proporción que llega a cinco gramos.
Figura 03La campaña de referencia y sus cuatro lecciones.
Figura 04El marco de la campaña: estrategia, creatividad, operaciones y medición.
Cómo encaja el briefing
01
ReferenciaEl juego de adivinar el precio del oro de un banco tailandés, leído por cuatro lecciones
02
MarcoEstrategia, creatividad, operaciones y medición en una diapositiva
04Solución
Adivina el precio, gana oro real
Un jugador elige un horizonte —hoy, el fin de semana o el fin de mes— y escribe el precio que espera. Los principiantes empiezan con la predicción diaria por la emoción rápida; los expertos hacen predicciones semanales o mensuales, con más riesgo y mayor recompensa. Participar es gratis.
Una predicción solo se acepta dentro del 10 % del precio actual, así que se quedan fuera las bromas y el spam. Gana si cae dentro de una banda de precisión: 0,7 % la diaria, 1,5 % la semanal, 3 % la mensual. Las bandas se ensanchan y se estrechan con el mercado, así que el juego siempre se puede ganar, y la regla cabe en una línea: acércate al 0,7 % del precio y ganas.
Los premios van por escalones. Oro: dentro de la banda, el premio completo. Plata: dentro del doble de la banda, la mitad del premio. Bronce: la dirección correcta, hacia arriba o hacia abajo, una recompensa pequeña. El premio es oro real, en miligramos o gramos.
Figura 05Las cuatro mecánicas de juego: horizonte temporal, bandas de precisión, rango de entrada y premio escalonado.
Una story de Digikala pregunta el precio del oro, sobre la pantalla de compra en vivo.
El formulario de compra recoge la predicción: un botón Enviar predicción en lugar de Comprar.
Una ventana emergente en la pantalla de inicio de la app invita al jugador a predecir.
05Alcance
Los jugadores lo llevan por ti
Cada predicción puede convertirse en una tarjeta de story: «Mi predicción», un precio y una fecha. La presentación imagina la tarjeta como una imagen para compartir que refleja al jugador, como las tarjetas de resumen del año de una app de música, y da a los ganadores una frase para publicar: «¡Lo ves, te lo dije!» Un hashtag y tarjetas para compartir el éxito pretenden convertir a los jugadores en mensajeros.
La primera ola de atención llega de los propios espacios de Digikala: un banner en la página de inicio, una notificación push y otra dentro de la app, una ventana emergente en la app y un banner en la página de misiones de DigiClub. Los influencers de finanzas dan la segunda ola.
Figura 07Dónde se encuentra el juego con los jugadores dentro de Digikala: la ventana emergente de la app, la página de misiones de DigiClub y una story. La pintura está generada con IA.
06Motivaciones
Ocho motivaciones, dos desarrolladas
Las diapositivas de gamificación repasan ocho motivaciones por turno: sentido, progreso y logro, creatividad y retroalimentación, propiedad, influencia social, escasez e impaciencia, imprevisibilidad y curiosidad, pérdida y evitación.
Dos están desarrolladas. Sentido: los jugadores sienten que pueden prever los mercados financieros, aprenden cómo se comportan y pertenecen a un grupo mediante clasificaciones semanales y mensuales de los mejores pronosticadores. Progreso: una lista de pasos desde el registro hasta la primera predicción, una barra de progreso, el puesto y el error del jugador en el momento en que se anuncia el precio y una medalla de máxima precisión.
Las otras seis diapositivas repiten el párrafo de la segunda bajo títulos nuevos: la estructura estaba decidida; la redacción, no.
07Decisiones clave
Cinco decisiones detrás del juego
Cada una se ve en el briefing o en las maquetas.
01
Que sea gratis jugar
El briefing pide participación gratuita más una opción a premios, la misma forma que la campaña de referencia, donde los jugadores no arriesgaban dinero real. Participar gratis deja que un recién llegado pruebe el juego antes de fiarse de la plataforma.
Compromiso
Un juego gratuito tiene que recuperar el coste de sus premios con los compradores que trae, y la diapositiva de presupuesto del briefing está vacía.
02
Poner la predicción en el formulario de compra
La pantalla de predicción es el formulario de compra de Digital Gold con un botón Enviar predicción, y la story muestra la pantalla de compra en vivo detrás de su pregunta. La idea y el producto comparten una pantalla, así que una predicción está a un paso de una compra.
Compromiso
Quien solo quiere predecir aterriza igualmente en una pantalla hecha para comprar.
03
Mantener el juego ganable según se mueve el mercado
Las bandas de precisión se ensanchan y se estrechan con la volatilidad, así que el juego se puede ganar en una semana tranquila y en una agitada. La regla que lee el jugador sigue siendo una línea.
08Mi rol
La parte de Sina
Según el archivo y el relato de Sina. El briefing no nombra a nadie más.
Responsable
↳La idea y el nombre: Goldadamus, de gold (oro) y Nostradamus
↳El juego: horizontes, bandas de precisión, rango de entrada y niveles de premio
↳El briefing de 27 diapositivas, de la campaña de referencia a los puntos abiertos
↳Las maquetas: una story, un formulario de compra con botón de predicción y una ventana emergente de la app
↳El aspecto del briefing, con imágenes hechas con IA para la pintura y los iconos
Corresponsable
—
Colaboración
↳Los desarrolladores de Digikala, cuya capacidad decidió que nunca se construyera
La pintura y los iconos en 3D se hicieron con herramientas de imagen con IA; el archivo no dice cuáles. El presupuesto, los premios y la construcción técnica quedaron para después.
09Puntos abiertos
Lo que quedó abierto
La última diapositiva de contenido enumera lo que el briefing aún no podía responder: las reglas exactas de la predicción, cómo se elige a un ganador y se entregan los premios, cuánto tiempo de desarrollo exige la construcción y cuándo podría salir una primera versión; el tono del relato, las insignias, las rachas y la clasificación; el techo de coste, los niveles de premio y el retorno de la inversión; y la mezcla y el calendario de los canales.
Cuatro diapositivas son poco más que un título: los grupos de ganadores, el recorrido del usuario, el presupuesto y los objetivos.
La ventana emergente de la app aún dice «una predicción por cada 20 000 tomanes comprados»; el briefing, y Sina, dicen que participar es gratis.
Figura 08Lo que el briefing deja abierto: reglas, narrativa, presupuesto y canales.
10Resultados
Un briefing, no un lanzamiento
El juego nunca se construyó ni se lanzó: Digikala no tenía desarrolladores para construirlo. Lo que existe es el concepto entero, en papel y en pantallas de móvil.
diapositivas en el briefing
27
De la campaña de referencia a los puntos abiertos
Entregable
maquetas
4
Dos stories, un formulario de compra y una ventana emergente de la app
Entregable
mecánicas de juego
4
Horizonte temporal, bandas de precisión, rango de entrada y premio escalonado
Entregable
Qué se entregó
↳Un briefing de campaña de 27 diapositivas
↳Cuatro mecánicas de juego con bandas de precisión y niveles de premio
↳Maquetas de story, formulario de compra y ventana emergente de la app
↳Una lista de puntos abiertos para la construcción
11Lo que aprendí
Lo que cambiaría
01
Escribir la regla una sola vez
El briefing y Sina dicen que el juego es gratis; la maqueta de la ventana emergente aún dice una predicción por cada 20 000 tomanes comprados. Una regla que aparece de dos formas se construye al revés o no se construye.
02
Rellenar las diapositivas que dimensionan la construcción
Los grupos de ganadores, el recorrido, el presupuesto y los objetivos tienen poco más que el título. Son las diapositivas que habrían dicho cuánto cuesta el juego y qué debe aportar, y un equipo corto de desarrolladores era el que más las necesitaba.
03
Diseñar la primera versión para el equipo que se tiene
El juego se detuvo por falta de desarrolladores. Una primera versión con una predicción diaria sobre el formulario de compra existente habría sido más pequeña de construir que todo el briefing y habría empezado el aprendizaje.
ReglasCuatro mecánicas: horizonte, bandas de precisión, rango de entrada y premio escalonado
04
MaquetasUna story, un formulario de compra con botón de predicción y una ventana emergente
05
Puntos abiertosUna lista de lo que sigue sin decidir y cuatro diapositivas con poco más que el título
La story del propio jugador muestra la predicción y su fecha.
Figura 06De una story a una predicción. La foto de perfil y el nombre de la última maqueta están ocultos.
Compromiso
Una banda que se mueve es más difícil de explicar que una cifra fija, y el coste de los premios se mueve con ella.
04
Rechazar predicciones lejos del precio
El campo solo acepta predicciones dentro del 10 % del precio actual. Eso deja fuera el spam y las cifras absurdas y mantiene justa la competición entre jugadores.
Compromiso
Quien tiene una opinión firme sobre un desplome o un salto no puede expresarla.
05
Premiar también la dirección correcta
Tres niveles de premio significan que una predicción que falla la banda aún puede ganar algo si acertó la dirección, hacia arriba o hacia abajo, así que un fallo por poco también se siente como un resultado.
Compromiso
Tres niveles son tres premios que financiar, y el briefing no fija presupuesto de premios.
