غولدادامس، لعبة سعر الذهب — مفهوم

01السياق

سعر تشترك فيه كل المنصات

الذهب الرقمي هو المنصة التي تبيع بها ديجيكالا الذهب والفضة ابتداءً من مليغرام واحد. وشمل عمل سينا عليه التصميم والتسويق، وللمنتج دراسته الخاصة. أما هذه الدراسة فعن حملة له صُمّمت بالكامل ولم تُبنَ قط.

ينطلق الموجز من حقيقة بسيطة عن السوق: منصات الذهب عبر الإنترنت تكاد لا تختلف في السعر. ولعبة تجعل الناس ينظرون إلى سعر ديجيكالا مرارًا كانت ستحوّل المنصة إلى المكان الذي يرجعون إليه لمعرفة السعر، وتجلب مشترين جددًا دون إعلان ثقيل.

02المشكلة

ثلاث مهمات للعبة واحدة

تعطي شريحة الإطار الحملة هدفًا واحدًا: كسب مستخدمين جدد ورفع عدد معاملات الذهب. وتضيف شريحة المزايا هدفين: أن يصير سعر الذهب في ديجيكالا هو المرجع الذي ينظر إليه الناس، وأن يُعرَف المستخدمون أكثر، لأن كل تخمين يكشف إحساس صاحبه بالسوق ومقدار المخاطرة التي يقبلها.

الجمهور هو من يحب قدرًا من الترفيه المالي بلا مخاطرة. وتصوغه الشريحة هكذا: اهتمام عام بتقلبات سعر الذهب مع رغبة في تسلية مالية قليلة المخاطر.

اللعبة تطلب الانتباه أولًا، ثم الشراء.

03المنهج

استعِر خطّافًا، ثم اجعله يتكرر

يستند الموجز إلى مرجع واحد: حملة لبنك تايلندي هي Hui Carat من UOB، حوّلت الاستثمار في الذهب إلى لعبة توقّع للأسعار موجّهة إلى الشباب. كان اللاعبون يخمّنون سعرًا مستقبليًا دون دفع مال حقيقي ويكسبون نقاطًا وجوائز. وتأخذ الشريحة منها أربعة دروس: الترفيه في المجال المالي، والتكامل مع الشبكات الاجتماعية، وسهولة الدخول، وتعليم الاستثمار.

ونسخة الذهب الرقمي تغيّر الجائزة والإيقاع. الجائزة ذهب حقيقي يُضاف إلى محفظة اللاعب، واللعبة بلا انتهاء صلاحية، فيمكن أن تُقام عدة مرات في السنة. ثم تصطفّ الفكرة في شريحة إطار على أربعة محاور هي الاستراتيجية والإبداع والتشغيل والقياس، مع المقاييس التي كانت ستُحاسَب بها: عدد التخمينات، والتفاعل الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون؛ ونسبة اللاعبين الذين يشترون وتكلفة كسب مستخدم؛ والاحتفاظ في اليوم السابع؛ ونسبة من يبلغون خمسة غرامات.

04الحل

خمّن السعر واربح ذهبًا حقيقيًا

يختار اللاعب أفقًا زمنيًا — اليوم أو نهاية الأسبوع أو نهاية الشهر — ويكتب السعر الذي يتوقعه. يبدأ المبتدئون بالتخمين اليومي للحصول على متعة سريعة؛ ويأخذ ذوو الخبرة التخمين الأسبوعي أو الشهري لمخاطرة أكبر ومكافأة أكبر. الدخول مجاني.

لا يُقبل التخمين إلا ضمن 10% من السعر الحالي، فلا مكان للمزاح ولا للرسائل المزعجة. ويفوز التخمين إذا وقع داخل حدّ دقة: 0.7% للتخمين اليومي، و1.5% للأسبوعي، و3% للشهري. وتتسع الحدود وتضيق مع تقلب السوق، فتبقى اللعبة قابلة للفوز، وتتّسع القاعدة لسطر واحد: كن ضمن 0.7% من السعر تفز.

الجوائز على درجات. ذهبية: داخل الحدّ، الجائزة كاملة. فضية: داخل ضعف الحدّ، نصف الجائزة. برونزية: الاتجاه الصحيح، صعودًا أو هبوطًا، مكافأة صغيرة. والجائزة ذهب حقيقي بالمليغرام أو بالغرام.

05الانتشار

اللاعبون يحملونها عنك

يمكن أن يصير كل تخمين بطاقة قصة: «تخميني» وسعر وتاريخ. يتصوّر العرض البطاقة صورةً للمشاركة تعكس اللاعب، كما تفعل بطاقات الحصاد السنوي في تطبيقات الموسيقى، ويمنح الفائزين عبارة ينشرونها: «ألم أقل لك!» ويُراد للوسم وبطاقات مشاركة النجاح أن يحوّلا اللاعبين إلى ناقلين للرسالة.

أما الموجة الأولى من الظهور فمن أماكن ديجيكالا نفسها: لافتة في الصفحة الرئيسية، وإشعار دفع وإشعار داخل التطبيق، ونافذة منبثقة في التطبيق، ولافتة في صفحة مهام ديجي كلاب. والموجة الثانية من مؤثّري المال.

06الدوافع

ثمانية دوافع، اثنان منها مكتوبان

تمرّ شرائح التلعيب على ثمانية دوافع بالتتابع: المعنى، والتقدّم والإنجاز، وتمكين الإبداع والتغذية الراجعة، والملكية، والتأثير الاجتماعي، والندرة والتلهّف، وعدم القدرة على التنبؤ والفضول، والخسارة والتجنّب.

اثنان منها مكتوبان. المعنى: أن يشعر اللاعبون بقدرتهم على استشراف الأسواق المالية، وأن يتعلّموا سلوك السوق، وأن ينتموا إلى مجموعة عبر لوحات أسبوعية وشهرية لأفضل المتنبّئين. والتقدّم: قائمة مراجعة من التسجيل إلى أول تخمين، وشريط تقدّم، وعرض رتبة اللاعب وخطئه لحظة إعلان السعر، ووسام «أعلى دقة».

الشرائح الست الأخرى تكرّر فقرة الثانية تحت عناوين جديدة: استقرّ الهيكل ولم تكتمل الكتابة.

07القرارات الرئيسية

خمسة قرارات وراء اللعبة

كلٌّ منها ظاهر في الموجز أو في النماذج.

01
اجعلها مجانية
يطلب الموجز دخولًا مجانيًا مع فرصة للفوز بجوائز، وهي الصيغة نفسها في الحملة المرجعية التي لم يخاطر فيها اللاعبون بمال حقيقي. والدخول المجاني يتيح للوافد الجديد أن يجرّب اللعبة قبل أن يثق بالمنصة.
المفاضلة
اللعبة المجانية عليها أن تسترد تكلفة جوائزها من المشترين الذين تجلبهم، وشريحة الميزانية في الموجز فارغة.
02
ضع التخمين في نموذج الشراء
شاشة التخمين هي نموذج شراء الذهب الرقمي نفسه مع زر «تسجيل التخمين»، وتعرض القصة شاشة الشراء الحيّة خلف سؤالها. فتتشارك الفكرة والمنتج شاشة واحدة، ويصير التخمين على بُعد خطوة من الشراء.
المفاضلة
اللاعب الذي يريد التخمين فقط يصل مع ذلك إلى شاشة مبنية للشراء.
03
أبقِ اللعبة قابلة للفوز مع حركة السوق
تتسع حدود الدقة وتضيق مع التقلب، فتبقى اللعبة قابلة للفوز في أسبوع هادئ وفي أسبوع مضطرب. وتبقى القاعدة التي يقرؤها اللاعب سطرًا واحدًا.
المفاضلة
الحدّ المتحرك أصعب شرحًا من رقم ثابت، وتكلفة الجوائز تتحرك معه.

08دوري

دور سينا

مستخلَص من الملف ومن إفادة سينا. لا يذكر الموجز أي شخص آخر.

مسؤوليتي

الفكرة والاسم: غولدادامس، من الذهب ونوستراداموس
اللعبة: الآفاق الزمنية، وحدود الدقة، ونطاق الإدخال، ودرجات الجوائز
الموجز المؤلف من 27 شريحة، من الحملة المرجعية إلى نقاط الغموض
النماذج: قصة، ونموذج شراء بزر تخمين، ونافذة منبثقة في التطبيق
مظهر الموجز، بصور مولَّدة بالذكاء الاصطناعي للّوحة والأيقونات

مسؤولية مشتركة

—

تعاون

مطوّرو ديجيكالا، الذين حسمت طاقتهم أن اللعبة لن تُبنى

اللوحة والأيقونات ثلاثية الأبعاد صُنعت بأدوات صور بالذكاء الاصطناعي؛ ولا يذكر الملف أيّها. أُجّلت الميزانية والجوائز والبناء التقني.

09نقاط الغموض

ما بقي مفتوحًا

تسرد آخر شريحة محتوى ما لم يستطع الموجز الإجابة عنه بعد: القواعد الدقيقة للتخمين، وكيف يُختار الفائز وتُسلَّم الجوائز، وما يحتاجه البناء من وقت المطوّرين، ومتى يمكن إطلاق نسخة أولى؛ ونبرة السرد والشارات والسلاسل ولوحة المتصدرين؛ وسقف التكلفة ودرجات الجوائز والعائد على الاستثمار؛ ومزيج القنوات وتوقيتها.

أربع شرائح لا تكاد تحمل أكثر من عنوان: مجموعات الفائزين ورحلة المستخدم والميزانية والأهداف.

ما زالت النافذة المنبثقة في التطبيق تقول «تخمين واحد لكل 20,000 تومان من المشتريات»؛ أما الموجز، وسينا، فيقولان إن الدخول مجاني.

10النتائج

موجز، لا إطلاق

لم تُبنَ اللعبة ولم تُطلَق: لم يكن لدى ديجيكالا مطوّرون لبنائها. الموجود هو المفهوم كاملًا، على الورق وعلى شاشات الهاتف.

شريحة في الموجز: 27; من الحملة المرجعية إلى نقاط الغموض; مخرج مُسلَّم
نماذج: 4; قصتان ونموذج شراء ونافذة منبثقة في التطبيق; مخرج مُسلَّم
آليات للّعبة: 4; الأفق الزمني وحدود الدقة ونطاق الإدخال والمكافأة المتدرجة; مخرج مُسلَّم

ما تم تسليمه

موجز حملة من 27 شريحة
أربع آليات للّعبة مع حدود الدقة ودرجات الجوائز
نماذج القصة ونموذج الشراء والنافذة المنبثقة في التطبيق
قائمة بنقاط الغموض الخاصة بالبناء

11ما تعلّمته

ما كنت سأغيّره

01
اكتب القاعدة مرة واحدة
يقول الموجز وسينا إن اللعبة مجانية؛ لكن نموذج النافذة المنبثقة ما زال يقول تخمينًا واحدًا لكل 20,000 تومان من المشتريات. والقاعدة التي تظهر بشكلين تُبنى مقلوبة أو لا تُبنى أبدًا.
02
املأ الشرائح التي تقيس حجم البناء
مجموعات الفائزين والرحلة والميزانية والأهداف شرائح لا تكاد تحمل أكثر من عنوان. وهي الشرائح التي كانت ستقول كم تكلّف اللعبة وماذا يجب أن تربح، وفريق قليل المطوّرين كان أحوج الناس إليها.
03
صمّم النسخة الأولى للفريق الذي لديك
توقفت اللعبة لقلة المطوّرين. ونسخة أولى بتخمين يومي واحد على نموذج الشراء القائم كانت أبسط بناءً من الموجز كله، وكانت ستبدأ التعلّم.

اللغة

غولدادامس، لعبة سعر الذهب — مفهوم

سعر تشترك فيه كل المنصات

ثلاث مهمات للعبة واحدة

استعِر خطّافًا، ثم اجعله يتكرر

كيف يتماسك الموجز

خمّن السعر واربح ذهبًا حقيقيًا

اللاعبون يحملونها عنك

ثمانية دوافع، اثنان منها مكتوبان

خمسة قرارات وراء اللعبة

اجعلها مجانية

ضع التخمين في نموذج الشراء

أبقِ اللعبة قابلة للفوز مع حركة السوق

دور سينا

مسؤوليتي

مسؤولية مشتركة

تعاون

ما بقي مفتوحًا

موجز، لا إطلاق

ما تم تسليمه

ما كنت سأغيّره

اكتب القاعدة مرة واحدة

املأ الشرائح التي تقيس حجم البناء

صمّم النسخة الأولى للفريق الذي لديك

ارفض التخمينات البعيدة عن السعر

كافئ الاتجاه الصحيح أيضًا