Un jeu gratuit pour Digital Gold : deviner le prix de l’or, gagner de l’or réel — un brief de campagne complet qui n’a jamais été lancé.
Entreprise
Digikala
Rôle
Marketeur
Type
Concept · Croissance
Secteur
Fintech · or numérique · conception de campagne
Équipe
Une page Figma : un brief de 27 slides et des maquettes mobiles
Outils
Figma
Le problème
Les plateformes d’or en ligne vendent presque au même prix : le prix ne donne donc à personne une raison d’en choisir une ni de revenir regarder.
Le rôle
Conception de toute la campagne : l’idée, les règles, les maquettes et le brief de 27 slides.
Le résultat
Un brief abouti qui n’a jamais été lancé : Digikala n’avait pas les développeurs pour le construire.
Figure 01
Figure 01Le jeu sur mobile : le formulaire d’achat avec un bouton Valider mon pronostic, la pop-up de l’écran d’accueil de l’app et une story qui demande le prix de l’or.
01Contexte
Un prix que toutes les plateformes partagent
Digital Gold est l’endroit où Digikala vend de l’or et de l’argent à partir d’un milligramme. Sina y a travaillé en design et en marketing, et le produit a sa propre étude. Celle-ci porte sur une campagne pour ce produit, entièrement conçue et jamais construite.
Le brief part d’un fait simple sur le marché : les plateformes d’or en ligne diffèrent très peu par leur prix. Un jeu qui pousse les gens à regarder le prix de Digikala encore et encore ferait de la plateforme l’endroit où ils vont vérifier, et amènerait de nouveaux acheteurs sans lourde publicité.
Figure 02Le ressenti pour lequel le jeu est construit : une carte pour un prix bien deviné et la phrase « Tu vois, je te l’avais dit ! » La peinture est une image générée par IA.
02Problème
Trois missions pour un seul jeu
La slide du cadre donne un objectif à la campagne : gagner de nouveaux utilisateurs et augmenter le nombre de transactions d’or. La slide des avantages en ajoute deux : faire du prix de l’or de Digikala la référence que les gens regardent, et mieux connaître les utilisateurs, car un pronostic montre le ressenti du marché de la personne et le risque qu’elle accepte de prendre.
Le public, ce sont les gens qui aiment un peu de divertissement financier sans risque. La slide le formule ainsi : intérêt général pour les variations du prix de l’or, plus envie d’un divertissement financier à faible risque.
Le jeu demande d’abord de l’attention, puis un achat.
03Approche
Emprunter une accroche, puis la rendre répétable
Le brief s’appuie sur une référence : la campagne d’une banque thaïlandaise, Hui Carat d’UOB, qui a transformé l’investissement dans l’or en jeu de prédiction de prix pour les jeunes. Les joueurs devinaient un prix futur sans payer d’argent réel et gagnaient des points et des lots. La slide en tire quatre leçons : le divertissement dans la finance, la synergie avec les réseaux sociaux, l’entrée facile et l’éducation à l’investissement.
La version de Digital Gold change le lot et le rythme. Le lot est de l’or réel, crédité sur le portefeuille du joueur, et le jeu n’a pas de date d’expiration : il peut donc revenir plusieurs fois par an. Une slide de cadre range ensuite l’idée en stratégie, créatif, opérations et mesure, avec les indicateurs qui serviraient de juge : pronostics faits, engagement social et contenus créés par les utilisateurs ; la part de joueurs qui achètent et le coût d’acquisition d’un utilisateur ; la rétention au jour 7 ; et la part de ceux qui atteignent cinq grammes.
Figure 03La campagne de référence et ses quatre leçons.
Figure 04Le cadre de la campagne : stratégie, créatif, opérations et mesure.
Comment le brief s’articule
01
RéférenceLe jeu de pronostic du prix de l’or d’une banque thaïlandaise, lu pour quatre leçons
02
CadreStratégie, créatif, opérations et mesure sur une seule slide
04Solution
Deviner le prix, gagner de l’or réel
Le joueur choisit un horizon — aujourd’hui, la fin de la semaine ou la fin du mois — et saisit le prix attendu. Les débutants commencent par le pronostic du jour pour le frisson rapide ; les expérimentés prennent des pronostics à la semaine ou au mois, pour plus de risque et une plus grosse récompense. La participation est gratuite.
Un pronostic n’est accepté que dans une fourchette de 10 % autour du prix actuel, ce qui écarte les blagues et le spam. Il gagne s’il tombe dans une bande de précision : 0,7 % pour le pronostic du jour, 1,5 % pour la semaine, 3 % pour le mois. Les bandes s’élargissent et se resserrent avec le marché, si bien que le jeu reste gagnable, et la règle tient en une ligne : sois à moins de 0,7 % du prix et tu gagnes.
Les lots vont par paliers. Or : dans la bande, le lot complet. Argent : dans le double de la bande, la moitié du lot. Bronze : la bonne direction, à la hausse ou à la baisse, une petite récompense. Le lot est de l’or réel, en milligrammes ou en grammes.
Figure 05Les quatre mécaniques de jeu : horizon temporel, bandes de précision, plage de saisie et récompense par paliers.
Une story Digikala demande le prix de l’or, par-dessus l’écran d’achat en direct.
Le formulaire d’achat prend le pronostic : un bouton Valider mon pronostic à la place d’Acheter.
Une pop-up sur l’écran d’accueil de l’app invite le joueur à pronostiquer.
05Portée
Les joueurs le portent pour vous
Chaque pronostic peut devenir une carte de story : « Mon pronostic », un prix et une date. Le deck imagine la carte comme une image à partager qui reflète le joueur, à la manière des cartes de bilan annuel d’une appli de musique, et donne aux gagnants une phrase à poster : « Tu vois, je te l’avais dit ! » Un hashtag et des cartes de partage de réussite doivent faire des joueurs des messagers.
La première vague d’attention vient des espaces de Digikala eux-mêmes : une bannière sur la page d’accueil, une notification push et une notification dans l’app, une pop-up dans l’app et une bannière sur la page de missions DigiClub. Les influenceurs de la finance apportent la seconde vague.
Figure 07Là où le jeu rencontre les joueurs dans Digikala : la pop-up de l’app, la page de missions DigiClub et une story. La peinture est générée par IA.
06Motivations
Huit motivations, deux rédigées
Les slides de gamification passent en revue huit motivations tour à tour : le sens, la progression et l’accomplissement, la créativité et le retour d’information, la possession, l’influence sociale, la rareté et l’impatience, l’imprévisibilité et la curiosité, la perte et l’évitement.
Deux sont rédigées. Le sens : les joueurs se sentent capables d’anticiper les marchés financiers, apprennent comment les marchés se comportent et appartiennent à un groupe grâce à des classements hebdomadaires et mensuels des meilleurs pronostiqueurs. La progression : une liste de contrôle de l’inscription au premier pronostic, une barre de progression, le rang et l’écart du joueur affichés à l’instant où le prix est annoncé, et une médaille de précision maximale.
Les six autres slides répètent le paragraphe de la deuxième sous de nouveaux titres : la structure était arrêtée, la rédaction non.
07Décisions clés
Cinq décisions derrière le jeu
Chacune est visible dans le brief ou dans les maquettes.
01
Le rendre gratuit
Le brief demande une participation gratuite plus une chance de gagner des lots, la même forme que la campagne de référence, où les joueurs ne risquaient pas d’argent réel. La participation gratuite permet à un nouveau venu d’essayer le jeu avant de faire confiance à la plateforme.
Compromis
Un jeu gratuit doit rentabiliser ses lots grâce aux acheteurs qu’il amène, et la slide de budget du brief est vide.
02
Mettre le pronostic sur le formulaire d’achat
L’écran de pronostic est le formulaire d’achat de Digital Gold avec un bouton Valider mon pronostic, et la story montre l’écran d’achat en direct derrière sa question. L’idée et le produit partagent un écran : un pronostic est à un pas d’un achat.
Compromis
Qui veut seulement pronostiquer arrive quand même sur un écran fait pour acheter.
03
Garder le jeu gagnable quand le marché bouge
Les bandes de précision s’élargissent et se resserrent avec la volatilité, si bien que le jeu reste gagnable une semaine calme comme une semaine agitée. La règle que lit le joueur reste une ligne.
08Mon rôle
La part de Sina
Établie à partir du fichier et du récit de Sina. Le brief ne nomme personne d’autre.
Responsable
↳L’idée et le nom : Goldadamus, de gold (or) et Nostradamus
↳Le jeu : horizons, bandes de précision, plage de saisie et paliers de lots
↳Le brief de 27 slides, de la campagne de référence aux points ouverts
↳Les maquettes : une story, un formulaire d’achat avec bouton de pronostic et une pop-up d’app
↳L’apparence du brief, avec des images faites par IA pour la peinture et les icônes
Coresponsable
—
Collaboration
↳Les développeurs de Digikala, dont la capacité a décidé qu’il ne serait jamais construit
La peinture et les icônes 3D ont été faites avec des outils d’image par IA ; le fichier ne dit pas lesquels. Le budget, les lots et la construction technique ont été laissés pour plus tard.
09Points ouverts
Ce qui est resté ouvert
La dernière slide de contenu liste ce que le brief ne pouvait pas encore trancher : les règles exactes du pronostic, comment un gagnant est désigné et les lots remis, ce que la construction demande en temps de développeur et quand une première version pourrait sortir ; le ton du récit, les badges, les séries et le classement ; le plafond de coût, les paliers de lots et le retour sur investissement ; et le mix et le calendrier des canaux.
Quatre slides n’ont guère plus qu’un titre : les groupes de gagnants, le parcours utilisateur, le budget et les objectifs.
La pop-up de l’app dit encore « un pronostic par tranche de 20 000 tomans d’achat » ; le brief, et Sina, disent que la participation est gratuite.
Figure 08Ce que le brief laisse ouvert : règles, récit, budget et canaux.
10Résultats
Un brief, pas un lancement
Le jeu n’a jamais été construit ni lancé : Digikala n’avait pas les développeurs pour le construire. Ce qui existe, c’est tout le concept, sur papier et sur des écrans de smartphone.
slides dans le brief
27
De la campagne de référence aux points ouverts
Livrable
maquettes
4
Deux stories, un formulaire d’achat et une pop-up d’app
Livrable
mécaniques de jeu
4
Horizon temporel, bandes de précision, plage de saisie et récompense par paliers
Livrable
Ce qui a été livré
↳Un brief de campagne de 27 slides
↳Quatre mécaniques de jeu avec bandes de précision et paliers de lots
↳Maquettes de story, de formulaire d’achat et de pop-up d’app
↳Une liste de points ouverts pour la construction
11Ce que j’ai appris
Ce que je changerais
01
Écrire la règle une seule fois
Le brief et Sina disent que le jeu est gratuit ; la maquette de la pop-up dit encore un pronostic par tranche de 20 000 tomans d’achat. Une règle montrée de deux façons est construite à l’envers, ou pas du tout.
02
Remplir les slides qui dimensionnent la construction
Les groupes de gagnants, le parcours, le budget et les objectifs n’ont guère plus qu’un titre. Ce sont les slides qui auraient dit ce que coûte le jeu et ce qu’il doit rapporter, et une équipe à court de développeurs en avait le plus besoin.
03
Concevoir la première version pour l’équipe qu’on a
Le jeu s’est arrêté faute de développeurs. Une première version avec un seul pronostic par jour sur le formulaire d’achat existant aurait été plus petite à construire que tout le brief, et aurait lancé l’apprentissage.
RèglesQuatre mécaniques : horizon, bandes de précision, plage de saisie, récompense par paliers
04
MaquettesUne story, un formulaire d’achat avec bouton de pronostic et une pop-up d’app
05
Points ouvertsUne liste de ce qui reste à décider et quatre slides qui n’ont guère plus qu’un titre
La story du joueur lui-même affiche le pronostic et sa date.
Figure 06D’une story à un pronostic. La photo de profil et le nom de la dernière maquette sont masqués.
Compromis
Une bande qui bouge est plus difficile à expliquer qu’un chiffre fixe, et le coût des lots bouge avec elle.
04
Refuser les pronostics loin du prix
Le champ n’accepte que les pronostics à moins de 10 % du prix actuel. Cela écarte le spam et les chiffres fantaisistes et garde la compétition équitable entre joueurs.
Compromis
Qui est convaincu d’un krach ou d’un bond ne peut pas le dire.
05
Récompenser aussi la bonne direction
Trois paliers de lots signifient qu’un pronostic qui rate la bande peut quand même rapporter quelque chose s’il a vu juste à la hausse ou à la baisse : un échec de peu a ainsi l’air d’un résultat.
Compromis
Trois paliers, ce sont trois lots à financer, et le brief ne fixe aucun budget de lots.
