Ein kostenloses Spiel für Digital Gold: den Goldpreis tippen, echtes Gold gewinnen – ein vollständiges Kampagnen-Briefing, das nie startete.
Unternehmen
Digikala
Rolle
Marketer
Typ
Konzept · Wachstum
Branche
Fintech · digitales Gold · Kampagnendesign
Team
Eine Figma-Seite: ein Briefing mit 27 Folien und Smartphone-Mock-ups
Werkzeuge
Figma
Das Problem
Online-Goldplattformen verkaufen zu fast demselben Preis, also gibt der Preis niemandem einen Grund, sich für eine zu entscheiden oder wiederzukommen und nachzusehen.
Die Rolle
Die gesamte Kampagne entworfen: die Idee, die Regeln, die Mock-ups und das Briefing mit 27 Folien.
Das Ergebnis
Ein fertiges Briefing, das nie startete: Digikala hatte nicht die Entwickler, um es zu bauen.
Abbildung 01
Abbildung 01Das Spiel auf dem Smartphone: das Kaufformular mit einem Button „Tipp abgeben“, das Pop-up auf dem Startbildschirm der App und eine Story, die nach dem Goldpreis fragt.
01Kontext
Ein Preis, den alle Plattformen teilen
Digital Gold ist der Ort, an dem Digikala Gold und Silber ab einem Milligramm verkauft. Sina war daran in Design und Marketing beteiligt, und das Produkt hat seine eigene Studie. Diese hier handelt von einer Kampagne dafür, die vollständig entworfen und nie gebaut wurde.
Das Briefing geht von einer einfachen Tatsache über den Markt aus: Online-Goldplattformen unterscheiden sich kaum im Preis. Ein Spiel, das Menschen immer wieder auf Digikalas Preis schauen lässt, würde die Plattform zu dem Ort machen, an dem sie nachsehen – und neue Käufer ohne schwere Werbung bringen.
Abbildung 02Das Gefühl, für das das Spiel gebaut ist: eine Karte für einen richtig getroffenen Preis und die Zeile „Siehst du, ich hatte recht!“ Das Gemälde ist ein KI-generiertes Bild.
02Problem
Drei Aufgaben für ein Spiel
Die Rahmenfolie gibt der Kampagne ein Ziel: neue Nutzer gewinnen und die Zahl der Gold-Transaktionen erhöhen. Die Vorteilsfolie fügt zwei weitere hinzu: Digikalas Goldpreis soll die Referenz werden, auf die Menschen schauen, und man soll Nutzer besser kennenlernen, denn ein Tipp zeigt, wie jemand den Markt fühlt und wie viel Risiko jemand eingeht.
Die Zielgruppe sind Menschen, die ein bisschen Finanz-Spaß ohne Risiko mögen. Die Folie formuliert es so: öffentliches Interesse an Goldpreisschwankungen plus der Wunsch nach risikoarmer Finanzunterhaltung.
Das Spiel bittet zuerst um Aufmerksamkeit und erst danach um einen Kauf.
03Vorgehen
Einen Haken leihen und ihn wiederholbar machen
Das Briefing stützt sich auf eine Referenz: die Kampagne einer thailändischen Bank, UOBs Hui Carat, die Goldinvestment für junge Menschen in ein Preisvorhersagespiel verwandelte. Die Spieler tippten einen künftigen Preis, ohne echtes Geld zu zahlen, und bekamen Punkte und Preise. Die Folie zieht vier Lehren daraus: Unterhaltung im Finanzbereich, Synergie mit sozialen Netzwerken, einfacher Einstieg und Investitionsbildung.
Digital Golds Version ändert den Preis und den Rhythmus. Der Preis ist echtes Gold, das der Wallet des Spielers gutgeschrieben wird, und das Spiel hat kein Ablaufdatum, es kann also mehrmals im Jahr laufen. Eine Rahmenfolie ordnet die Idee dann als Strategie, Kreation, Umsetzung und Messung, mit den Kennzahlen, an denen sie gemessen würde: abgegebene Tipps, Social-Media-Interaktion und nutzergenerierte Inhalte; der Anteil der Spieler, die kaufen, und die Kosten, einen Nutzer zu gewinnen; die Bindung an Tag 7; und der Anteil, der fünf Gramm erreicht.
Abbildung 03Die Referenzkampagne und ihre vier Lehren.
Abbildung 04Der Kampagnenrahmen: Strategie, Kreation, Umsetzung und Messung.
Wie das Briefing zusammenhängt
01
ReferenzDas Preisratespiel einer thailändischen Bank, gelesen für vier Lehren
02
RahmenStrategie, Kreation, Umsetzung und Messung auf einer Folie
04Lösung
Den Preis tippen, echtes Gold gewinnen
Ein Spieler wählt einen Horizont – heute, Ende der Woche oder Ende des Monats – und gibt den erwarteten Preis ein. Einsteiger beginnen mit dem Tagestipp für den schnellen Kick; Erfahrene nehmen Wochen- oder Monatstipps für mehr Risiko und eine größere Belohnung. Die Teilnahme ist kostenlos.
Ein Tipp wird nur innerhalb von 10 % des aktuellen Preises angenommen, damit Scherze und Spam draußen bleiben. Ein Tipp gewinnt, wenn er in ein Genauigkeitsband fällt: 0,7 % beim Tagestipp, 1,5 % beim Wochentipp, 3 % beim Monatstipp. Die Bänder werden mit dem Markt weiter und enger, damit das Spiel gewinnbar bleibt, und die Regel passt in eine Zeile: Liege innerhalb von 0,7 % und du gewinnst.
Die Preise sind gestuft. Gold: innerhalb des Bandes, der volle Preis. Silber: innerhalb des doppelten Bandes, der halbe Preis. Bronze: die richtige Richtung, nach oben oder unten, eine kleine Belohnung. Der Preis ist echtes Gold, in Milligramm oder Gramm.
Abbildung 05Die vier Spielmechaniken: Zeithorizont, Genauigkeitsbänder, Eingabebereich und gestufte Belohnung.
Eine Digikala-Story fragt nach dem Goldpreis, über dem Live-Kaufbildschirm.
Das Kaufformular nimmt den Tipp entgegen: ein Button „Tipp abgeben“ statt „Kaufen“.
Ein Pop-up auf dem Startbildschirm der App lädt den Spieler zum Tippen ein.
05Reichweite
Die Spieler tragen es weiter
Jeder Tipp kann zu einer Story-Karte werden: „Mein Tipp“, ein Preis und ein Datum. Das Deck stellt sich die Karte als Share-Bild vor, das den Spieler spiegelt, wie die Jahresrückblick-Karten einer Musik-App, und gibt Gewinnern eine Zeile zum Posten: „Siehst du, ich hatte recht!“ Ein Hashtag und Erfolgs-Share-Karten sollen Spieler zu Botschaftern machen.
Die erste Welle der Aufmerksamkeit kommt von Digikalas eigenen Orten: ein Banner auf der Startseite, ein Push und eine In-App-Benachrichtigung, ein Pop-up in der App und ein Banner auf der DigiClub-Missionsseite. Finanz-Influencer bringen die zweite Welle.
Abbildung 07Wo das Spiel Spieler innerhalb von Digikala trifft: das Pop-up der App, die DigiClub-Missionsseite und eine Story. Das Gemälde ist KI-generiert.
06Motive
Acht Motive, zwei davon ausgeschrieben
Die Gamification-Folien gehen acht Motive der Reihe nach durch: Sinn, Fortschritt und Erfolg, Kreativität und Feedback, Besitz, sozialer Einfluss, Knappheit und Ungeduld, Unvorhersehbarkeit und Neugier, Verlust und Vermeidung.
Zwei sind ausgeschrieben. Sinn: Spieler fühlen sich fähig, Finanzmärkte vorauszusehen, lernen, wie sich Märkte verhalten, und gehören über wöchentliche und monatliche Ranglisten der besten Prognostiker zu einer Gruppe. Fortschritt: eine Checkliste von der Anmeldung bis zum ersten Tipp, ein Fortschrittsbalken, Rang und Abweichung des Spielers in dem Moment, in dem der Preis bekannt wird, und eine Medaille für höchste Genauigkeit.
Die übrigen sechs Folien wiederholen den Absatz der zweiten unter neuen Überschriften: Die Struktur stand, der Text nicht.
07Entscheidungen
Fünf Entscheidungen hinter dem Spiel
Jede ist im Briefing oder in den Mock-ups sichtbar.
01
Kostenlos spielbar machen
Das Briefing verlangt freie Teilnahme plus Gewinnchance, dieselbe Form wie die Referenzkampagne, bei der Spieler kein echtes Geld riskierten. Mit freier Teilnahme kann ein Neuling das Spiel ausprobieren, bevor er der Plattform traut.
Abwägung
Ein kostenloses Spiel muss die Kosten seiner Preise über die Käufer wieder einspielen, die es bringt, und die Budgetfolie des Briefings ist leer.
02
Den Tipp ins Kaufformular legen
Der Tipp-Screen ist das Digital-Gold-Kaufformular mit einem Button „Tipp abgeben“, und die Story zeigt hinter ihrer Frage den Live-Kaufbildschirm. Idee und Produkt teilen sich einen Screen, ein Tipp ist also einen Schritt vom Kauf entfernt.
Abwägung
Wer nur tippen will, landet trotzdem auf einem Screen, der zum Kaufen gebaut ist.
03
Das Spiel mit dem Markt gewinnbar halten
Die Genauigkeitsbänder werden mit der Volatilität weiter und enger, sodass das Spiel in einer ruhigen Woche und in einer wilden gewinnbar bleibt. Die Regel, die Spieler lesen, bleibt eine Zeile.
08Meine Rolle
Sinas Anteil
Zusammengestellt aus der Datei und aus Sinas eigener Darstellung. Das Briefing nennt niemanden sonst.
Verantwortet
↳Die Idee und der Name: Goldadamus, aus Gold und Nostradamus
↳Das Spiel: Horizonte, Genauigkeitsbänder, Eingabebereich und Preisstufen
↳Das Briefing mit 27 Folien, von der Referenzkampagne bis zu den offenen Punkten
↳Die Mock-ups: eine Story, ein Kaufformular mit Tipp-Button und ein Pop-up in der App
↳Das Aussehen des Briefings, mit KI-erzeugten Bildern für das Gemälde und die Icons
Mitverantwortet
—
Mitgearbeitet
↳Digikalas Entwickler, deren Kapazität entschied, dass es nie gebaut wurde
Das Gemälde und die 3D-Icons wurden mit KI-Bildwerkzeugen erstellt; die Datei sagt nicht, mit welchen. Budget, Preise und der technische Bau blieben für später.
09Offene Punkte
Was offen blieb
Die letzte inhaltliche Folie listet auf, was das Briefing noch nicht beantworten konnte: die genauen Tipp-Regeln, wie ein Gewinner bestimmt und der Preis ausgezahlt wird, was der Bau an Entwicklerzeit braucht und wann eine erste Version erscheinen könnte; der Ton der Erzählung, Badges, Streaks und die Rangliste; die Kostengrenze, die Preisstufen und der Return on Investment; und die Mischung und der Zeitplan der Kanäle.
Vier Folien bestehen fast nur aus einem Titel: die Gewinnergruppen, die User Journey, das Budget und die Ziele.
Das Pop-up der App lautet noch immer „ein Tipp pro 20.000 Toman Einkauf“; das Briefing und Sina sagen, die Teilnahme ist kostenlos.
Abbildung 08Was das Briefing offenlässt: Regeln, Erzählung, Budget und Kanäle.
10Ergebnisse
Ein Briefing, kein Start
Das Spiel wurde nie gebaut oder gestartet: Digikala hatte nicht die Entwickler, um es zu bauen. Es existiert das ganze Konzept, auf Papier und auf Smartphone-Screens.
Folien im Briefing
27
Von der Referenzkampagne bis zu den offenen Punkten
Gelieferter Output
Mock-ups
4
Zwei Stories, ein Kaufformular und ein Pop-up in der App
Gelieferter Output
Spielmechaniken
4
Zeithorizont, Genauigkeitsbänder, Eingabebereich und gestufte Belohnung
Gelieferter Output
Was geliefert wurde
↳Ein Kampagnen-Briefing mit 27 Folien
↳Vier Spielmechaniken mit Genauigkeitsbändern und Preisstufen
↳Mock-ups für Story, Kaufformular und Pop-up in der App
↳Eine Liste offener Punkte für den Bau
11Gelernt
Was ich ändern würde
01
Die Regel nur einmal schreiben
Das Briefing und Sina sagen, das Spiel ist kostenlos; das Pop-up-Mock-up sagt noch immer ein Tipp pro 20.000 Toman Einkauf. Eine Regel, die in zwei Formen auftaucht, wird falsch herum gebaut – oder gar nicht.
02
Die Folien füllen, die den Bau bemessen
Die Gewinnergruppen, die Journey, das Budget und die Ziele haben kaum mehr als einen Titel. Es sind die Folien, die gesagt hätten, was das Spiel kostet und was es einbringen muss, und ein Team mit zu wenig Entwicklern brauchte sie am meisten.
03
Die erste Version für das Team entwerfen, das man hat
Das Spiel stoppte wegen fehlender Entwickler. Eine erste Version mit einem Tagestipp auf dem bestehenden Kaufformular wäre kleiner zu bauen gewesen als das ganze Briefing und hätte das Lernen begonnen.
Mock-upsEine Story, ein Kaufformular mit Tipp-Button und ein Pop-up in der App
05
Offene PunkteEine Liste des Ungeklärten und vier Folien, die fast nur einen Titel haben
Die eigene Story des Spielers zeigt den Tipp und sein Datum.
Abbildung 06Von einer Story zu einem Tipp. Profilfoto und Name im letzten Mock-up sind verborgen.
Abwägung
Ein bewegliches Band ist schwerer zu erklären als eine feste Zahl, und die Kosten der Preise bewegen sich mit.
04
Tipps weit vom Preis ablehnen
Das Feld akzeptiert nur Tipps innerhalb von 10 % des aktuellen Preises. Das hält Spam und Unsinnszahlen draußen und den Wettbewerb zwischen den Spielern fair.
Abwägung
Wer fest mit einem Absturz oder Sprung rechnet, kann das nicht sagen.
05
Auch die richtige Richtung belohnen
Drei Preisstufen bedeuten, dass ein Tipp, der das Band verfehlt, trotzdem etwas bekommen kann, wenn er aufwärts oder abwärts richtig lag – so fühlt sich auch ein knappes Verfehlen wie ein Ergebnis an.
Abwägung
Drei Stufen sind drei Preise, die finanziert werden müssen, und das Briefing legt kein Preisbudget fest.
